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這篇文章完全解讀了版式設計4大原則在電商設計當中的運用，通過案例實操以及理論知識的講解。

版式設計是設計理論中既簡單又復雜的內容，說他簡單是因為他不像色彩一樣難以理解，一般基礎知識掌握牢固即可設計出整潔的內容，說他復雜因為他像其他內容一樣可以千變萬化，不同的內容表現不同，有時還會和理論基礎有沖突，所以設計師要仔細思考。

版式的四大原則

重復是最基本的原則之一，不是一味的指某一個圖像的重復，而是某一種秩序。在畫面中起到不停的使用，這種元素不是單一的圖形，字號，圖案。我們經?？吹侥撤N重復的圖案，這種圖案是通過不斷的重復來達到整體的和諧作用的。電商里面用的最多的一般就是首頁，詳情頁面來統(tǒng)一整體。

重復的作用

1. 引導視覺

元素重復可以導致視覺會不斷的看往下一個重復的元素，這就是引導作用。

2.強化記憶和統(tǒng)一視覺

不斷的重復圖案或者產品可以增加用戶的記憶點以及對品牌的記憶，詳情用很常見，比如某一個元素的重復利用。

3.增加信息傳遞

比如我們在表達一個產品的賣點的時候通過重復的元素就能知道畫面大致在講什么內容，便于顧客在短時間內了解信息。

4.提高視覺的對比

重復是視覺對比的前提，如果畫面本身是雜亂的，我們就很難是某一個元素成為焦點，所以要保持一定的秩序才可行，才能突出某一個元素的意義。

重復的類型

對比的作用

重復雖然可以帶來秩序感，但是很單調和乏味，對于電商頁面來說只有重復是不夠的，因為在電商頁面中無論是活動海報還是產品頁面都要讓用戶第一眼了解到重要的信息點，所以在文案突出等成了重要的工作，所以可以通過對比來有效的做到這一點。對比通俗一點就是比較的意思，兩者之間產生的關系，比如我們判斷一個事物的好壞一定時建立在比較的基礎上，同樣一個圓形在不同的展示方式也會產生不同視覺結果，這就是對比的作用。

對比的分類

1大小對比

在電商設計中運營經常是要產品放大，文案放大，價格放大。很多時候其實就會按照運營的方式是直接操作，但是有時候是運營想要文案更加的突出。

2字體對比

不同的字體可以達到不同的視覺效果，比劃的粗細也直接影響到畫面的一個結果。

3顏色對比

畫面中出現2種顏色就會產生一定的對比，電商設計中，顏色的對比更傾向于大面積使用某一種顏色，而小面積使用另一種顏色也能形成鮮明的對比。

4虛實對比

畫面中某一種是清晰的，而有些是模糊的，可以輕松打造出畫面的空間感。同樣的元素放在一起沒有主次畫面比較亂，虛實對比，將遠處的模糊，畫面的空間感就出來了。這樣也是最簡單的增加畫面的空間手法。

對齊的作用

重復有了秩序之美，那么對齊就是讓這秩序之美更加的美觀，重復一般是在細節(jié)上通過元素展示，而對齊則是一種規(guī)則，使畫面更加的不混亂有秩序有條理。

1對齊的種類

左對齊，右對齊，居中對齊，兩端對齊。對齊之前將就一個軸線，也就是參照物所有的對齊都離不開它。

2親密性作用

親密性是版式設計中最好理解的主要是通過距離的遠近強調畫面的各種元素之間的關系，元素相關性越大，距離越近，相關性越小，距離越遠?？梢杂行У慕M織信息，提高畫面的閱讀性，使畫面更加的具有節(jié)奏感，關系一致的可以為一組，或者是內容一致的。不同的元素則分開，告訴用戶這2個地方截然不同，文案為例，設計可以分為不同的模塊，根據原則進行明確各單元位置。

3親密性的誤區(qū)

他的邏輯是通過距離組織信息，不是所有的海報都可以使用，只有較大的版面空間才能發(fā)揮的更好，只有存在足夠清晰的距離，親密性才存在。對于小尺寸的海報以及元素多的小海報畫面都會顯的不友好，間距對比縮短，親密能力變弱，文案易讀性變差，這時也可以使用線條來劃分區(qū)域。

總結

版式設計是理論體系中最簡單的一種，一個好的海報一定是集中使用了對比，對齊，重復，親密四大原則，這里只是針對電商體系進行了理論實操的拆解，平面體系還是很大的，需要我們深入的研究。